Итак, Вы на перепутье своей карьеры и Вы поняли, что Вам край как нужно бизнес-образование, но...

• Вас не прельщает перспектива сорваться с места от семьи на два года;
• Прервать карьеру на два года;
• Обучение не по карману в увитых плющом зданиях…

Лучший способ защищаться - не уподобляться. Марк Аврелий

Верни Эбберс, мятежник, построивший WorldCom, утверждал, что является врагом сближения стратегий. Стратегии создающих богатство лидеров очень дифференцированы. Конечно, они сталкиваются с конкуренцией, но обладают уникальными способностями, активами, ценностными предложениями и рыночным позиционированием.

узнать больше →

Blyk – виртуальный мобильный оператор: продвигая услуги под собственным брендом, использует беспроводную сеть крупнейшего европейского оператора Orange и техническую инфраструктуру Nokia Siemens Networks. Смысл ее смысл заключается в предоставлении бесплатной мобильной связи и в том, что реклама из неизбежного зла превращается в услугу.

узнать больше →

Продолжаем осмысливать бизнес-модели, которые никак нельзя назвать родственными тем, которые господствуют сегодня на рынках. Итак, сегодня речь о сотовом операторе. В таблице приведено краткое описание традиционной отраслевой модели.

узнать больше →

Описанные до праздников примеры – не единичные случаи, в том числе и в России. Достаточно вспомнить "успешную" кампанию с яйцами. В результате 90% ЦА говорят, что бренд привлекательный, а доходы обеспечивают всего 20% рынка. Любовь и внимание не всегда приносят дивиденды.

Если ролик направлен на увеличение узнаваемости, а не объема продаж, а главное не предлагает новые ценности потребителю, соответствующие его запросам и ожиданиям, то возникает эффект псевдопотребления. Тогда чем успешнее рекламный ролик, тем выше уровень мнимого (и ниже уровень реального) потребления.

узнать больше →

Во время знаменитой рекламной кампании Apple, проходившей под лозунгом "Think different" (Думай иначе), доля Apple на рынке сократилась, и компания получила самую маленькую прибыль на каждый доллар, вложенный в рекламу, за всю историю развития компьютерной индустрии.

Аналогичная ситуация сложилась со знаменитой подборкой рекламных роликов пива Budweiser на тему "Wassup!".

узнать больше →

Причина роста краж после приема на работу нового начальника отдела безопасности была следующей: поскольку решение проблемы было поручено кому-то конкретно, остальные просто расслабились.

Пример описан в книге Фанки бизнес.

Однажды фанки-профессура консультировала один большой универмаг в Швеции. У компании были огромные проблемы с воровством в магазине. В конце концов, руководство решило сделать что-нибудь. Они наняли нового главу отдела безопасности, что бы он занялся этим. В результате, в магазине стало пропадать еще больше товаров. Как Вы думаете, почему?