Бизнес-кейсы → Есть альтернатива
Продолжаю серию постов про банки, которые нашли возможность уйти от конкуренции, изменив традиционную бизнес-модель. узнать больше →
Бизнес-кейсы → Sex продает
В один из прошлых уйкэндов на RenTV показали сюжет, где на московской мойке девчонки в бикини драили машину. Автор сюжета утверждал, что оклад работниц 6000 рублей плюс чаевые – бизнес процветает…
узнать больше →
Бизнес-кейсы → Как мы готовимся к неприятностям
Впервые тему управления рисками я затронул более года назад. Примеры постепенно копятся. Сегодня мне хочется привести два примера, взятые из книги Ранадиве В. "Предвидение: новая эволюционная упреждающая модель бизнеса".
узнать больше →
Бизнес-кейсы → Кибер-бизнес-школа
Итак, Вы на перепутье своей карьеры и Вы поняли, что Вам край как нужно бизнес-образование, но...
- Вас не прельщает перспектива сорваться с места от семьи на два года;
- Прервать карьеру на два года;
- Обучение не по карману в увитых плющом зданиях…
узнать больше →
Бизнес-кейсы → Знание - сила
Лучший способ защищаться - не уподобляться. Марк Аврелий
Верни Эбберс, мятежник, построивший WorldCom, утверждал, что является врагом сближения стратегий. Стратегии создающих богатство лидеров очень дифференцированы. Конечно, они сталкиваются с конкуренцией, но обладают уникальными способностями, активами, ценностными предложениями и рыночным позиционированием.
узнать больше →
Бизнес-кейсы → Революция где-то рядом?
Blyk – виртуальный мобильный оператор: продвигая услуги под собственным брендом, использует беспроводную сеть крупнейшего европейского оператора Orange и техническую инфраструктуру Nokia Siemens Networks. Смысл ее смысл заключается в предоставлении бесплатной мобильной связи и в том, что реклама из неизбежного зла превращается в услугу.
узнать больше →
Бизнес-кейсы → Все сразу и просто так
Продолжаем осмысливать бизнес-модели, которые никак нельзя назвать родственными тем, которые господствуют сегодня на рынках. Итак, сегодня речь о сотовом операторе. В таблице приведено краткое описание традиционной отраслевой модели.
узнать больше →
Бизнес-кейсы → Повторение - мать учения?
Описанные до праздников примеры – не единичные случаи, в том числе и в России. Достаточно вспомнить "успешную" кампанию с яйцами. В результате 90% ЦА говорят, что бренд привлекательный, а доходы обеспечивают всего 20% рынка. Любовь и внимание не всегда приносят дивиденды.
Если ролик направлен на увеличение узнаваемости, а не объема продаж, а главное не предлагает новые ценности потребителю, соответствующие его запросам и ожиданиям, то возникает эффект псевдопотребления. Тогда чем успешнее рекламный ролик, тем выше уровень мнимого (и ниже уровень реального) потребления.
узнать больше →
Бизнес-кейсы → Реклама движитель торговли?
Во время знаменитой рекламной кампании Apple, проходившей под лозунгом "Think different" (Думай иначе), доля Apple на рынке сократилась, и компания получила самую маленькую прибыль на каждый доллар, вложенный в рекламу, за всю историю развития компьютерной индустрии.
Аналогичная ситуация сложилась со знаменитой подборкой рекламных роликов пива Budweiser на тему "Wassup!".
узнать больше →
Бизнес-кейсы → С плеч долой - из сердца вон
Причина роста краж после приема на работу нового начальника отдела безопасности была следующей: поскольку решение проблемы было поручено кому-то конкретно, остальные просто расслабились.
Пример описан в книге Фанки бизнес.
Бизнес-кейсы → Неожиданный поворот
Однажды фанки-профессура консультировала один большой универмаг в Швеции. У компании были огромные проблемы с воровством в магазине. В конце концов, руководство решило сделать что-нибудь. Они наняли нового главу отдела безопасности, что бы он занялся этим. В результате, в магазине стало пропадать еще больше товаров. Как Вы думаете, почему?
Как всегда ответ через день.